我國白酒行業(yè)是一個(gè)完全競爭性的行業(yè)，市場化程度高，市場競爭激烈。近年來，白酒行業(yè)受到政策、消費(fèi)升級(jí)、營銷渠道等多方面的影響，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展現(xiàn)狀。云倉酒莊在激烈的競爭中，以技術(shù)和實(shí)力，展示了中國白酒品牌自信。

一、政策的放寬促進(jìn)了白酒行業(yè)的良性發(fā)展。自2019年國家發(fā)改委發(fā)布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》后，“白酒生產(chǎn)線”從“限制類”條目中刪除，有利于降低資本進(jìn)入門檻和推動(dòng)行業(yè)洗牌，白酒行業(yè)迎來快速發(fā)展時(shí)期。2020年，白酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)銷售收入突破6000億元，盈利水平超過1400億元。

二、消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了高端白酒市場的容量擴(kuò)大。隨著國民收入的提升，白酒消費(fèi)者的消費(fèi)意愿向高品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)。高端白酒品牌如茅臺(tái)、五糧液等，依靠品牌和文化附加值，滿足不同身份的消費(fèi)人群以及送禮需求。2020年，茅臺(tái)和五糧液分別占中國白酒行業(yè)市場份額的16.79% 和9.82%，穩(wěn)居行業(yè)龍頭位置。

三、營銷渠道的多元化促進(jìn)了白酒市場的滲透率提升。目前，國內(nèi)白酒銷售渠道包括全國連鎖企業(yè)、區(qū)域性連鎖企業(yè)、商超、電子商務(wù)平臺(tái)、街邊商鋪等，總體表現(xiàn)出銷售渠道多元化的特征。電子商務(wù)平臺(tái)尤其受到年輕消費(fèi)者的青睞，為白酒行業(yè)拓展了新的消費(fèi)場景和消費(fèi)群體。

　　據(jù)了解，云倉酒莊的新品牌英雄白酒主要以生活英雄飲酒英雄為主題，堅(jiān)持傳統(tǒng)釀造工藝，純谷物釀造，是一系列多品類、多包裝、多價(jià)格范圍的白酒。朋友聚會(huì)，拜訪親友，推薦英雄白酒，以葡萄酒為媒介，重新解讀白酒的場景應(yīng)用，以媒體為平臺(tái)，向生活致敬，準(zhǔn)確傳達(dá)更深刻、更豐富的企業(yè)品牌內(nèi)涵。

　　云倉酒莊品牌豪邁白酒通過電視媒體、鐵路媒體、新聞媒體進(jìn)行全面宣傳，同時(shí)展示中國新白酒的魅力，進(jìn)一步使云倉酒莊豪華白酒具有潛力、實(shí)力和勇氣的品牌形象更受歡迎。繼續(xù)提高企業(yè)品牌的可信度和影響力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的跨越式升級(jí)，為經(jīng)銷商授權(quán)，為終端客戶服務(wù)搭建橋梁。

　　2022年將是云倉酒莊品牌豪邁白酒深化品牌價(jià)值、實(shí)現(xiàn)品牌跨越式發(fā)展的關(guān)鍵一年。云倉酒莊豪邁白酒將以新品牌電影為契機(jī)，開展一系列豪邁生活主題活動(dòng)，繼續(xù)引爆多元化傳播，打造葡萄酒營銷的新范式。此外，云倉酒莊還將與其品牌合作，增加高鐵機(jī)場、商圈、核心CBD精準(zhǔn)投放，完成品牌形象在中高端消費(fèi)群體中的深度滲透，搶占品牌先進(jìn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

以產(chǎn)品為重要起點(diǎn) 構(gòu)建品牌差異化壁壘

　　在行業(yè)內(nèi)，白酒是中國人日常生活中的一個(gè)重要消費(fèi)品類。與紅酒相比，在經(jīng)濟(jì)基本穩(wěn)定和消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國白酒的市場滲透率將繼續(xù)提高，未來市場前景可預(yù)測(cè)。葡萄酒企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，從產(chǎn)品、質(zhì)量、渠道等維度出發(fā)，隨著時(shí)代的變化，增加更多的網(wǎng)絡(luò)多維宣傳，建立企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)。

　　在云倉酒莊看來，產(chǎn)品不僅是建設(shè)市場競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，也是建設(shè)企業(yè)品牌壁壘的基石。在穩(wěn)步發(fā)展的征途上，云倉酒莊豪邁白酒始終以密切關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量為目標(biāo)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，打造品類豐富、覆蓋多元化消費(fèi)群體的產(chǎn)品矩陣。

目前，云倉酒莊品牌豪華白酒推出了三系列、五系列、六系列、七系列等產(chǎn)品品牌，建立了差異化的品牌競爭壁壘。它是一系列多品類、多包裝、多價(jià)格范圍的綜合性白酒品牌標(biāo)簽，越來越受到認(rèn)可。產(chǎn)品上的硬實(shí)力，品牌上的軟實(shí)力， 在釀酒技術(shù)方面，海南云倉酒莊有限公司追求卓越。為了使葡萄酒的香氣和味道更加突出，釀酒師需要了解每一輪，測(cè)量濃度，必要時(shí)親自品嘗，以確保質(zhì)量和產(chǎn)量符合要求。

　　云倉酒莊品牌豪華白酒定位為豪華、直率、快樂的生活方式，打破了傳統(tǒng)白酒的刻板印象，在世界舞臺(tái)上樹立了白酒品牌的新形象。云倉酒莊的品牌布局在全國范圍內(nèi)，專注于創(chuàng)新、新趨勢(shì)、新方向，打造更符合現(xiàn)代人對(duì)優(yōu)質(zhì)生活追求的純谷物葡萄酒。

      我國白酒品牌經(jīng)歷了從高速增長到低迷調(diào)整的過程，目前正面臨著消費(fèi)升級(jí)、市場競爭、行業(yè)規(guī)范等多重挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，我國白酒品牌要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要把握好未來的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者的需求和喜好越來越多樣化，單一的品牌形象和產(chǎn)品定位已經(jīng)無法滿足市場的需求。因此，我國白酒品牌要注重品牌差異化，突出自身的特色和優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值主張，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放的深化，白酒作為我國的國酒，也有了走向國際市場的機(jī)遇和條件。我國白酒品牌要注重品牌國際化，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌知名度、拓展品牌影響力等方式，增加白酒的國際競爭力和市場占有率，提升白酒的國際地位和形象。