2013-06-17
Bape品牌創(chuàng)始人，街頭潮流教父Nigo長(zhǎng)尾智明
Nigo有沒有想過(guò)自己會(huì)變成潮人教父，全日本比較酷的人，以及全世界比較成功潮牌的老板?我們不得而知。雖然他早就說(shuō)過(guò)，他創(chuàng)立品牌的初衷不是為了賺錢，他也從來(lái)不喜歡提早設(shè)定計(jì)劃。“我只是努力去做自己喜歡的事?！彼f(shuō)。比起世人的評(píng)價(jià)，他更在乎自己的渴望。那么，他喜歡和渴望的，究竟是什么?
2010年11月13日，Nigo在上海新天地時(shí)尚開出了中國(guó)第一家BAPE店鋪，緊接著，北京三里屯的BAPE也于12月30日開幕，而消息早在半年前就在內(nèi)地潮流界傳開了。
“我來(lái)上海已經(jīng)好幾次了?！彼f(shuō)自己從2005年就開始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)少數(shù)國(guó)內(nèi)粉絲抱怨BAPE價(jià)格被炒得過(guò)高，而多數(shù)年輕人穿著幾十塊錢的贗品T恤自得其樂(lè)時(shí)，Nigo把一切都看在眼里。終于，他把全球第30和第31家門店留給了中國(guó)。
可是，當(dāng)BAPE真正駕到時(shí)，一部分粉絲卻提不起勁兒來(lái)了。有些人被堪比一線品牌時(shí)裝的價(jià)格標(biāo)簽嚇退，另一些人則發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)不那么迷戀這個(gè)牌子了。事實(shí)上，日本、中國(guó)港臺(tái)的粉絲也在抱怨，BAPE所代表的原宿精神正在褪色，設(shè)計(jì)缺乏新意，越來(lái)越商業(yè)化，產(chǎn)品范圍越來(lái)越廣。簡(jiǎn)而言之，進(jìn)駐伊勢(shì)丹百貨童裝部，將迷彩印花涂在釣魚竿上，與Hello Kitty做朋友的BAPE，已不像從前那樣酷了。
“我做的都是自己感興趣的事情?！泵鎸?duì)質(zhì)疑，Nigo還是這句話。“要是人們不欣賞，當(dāng)然很可惜——但是這并不能阻止我做自己想做的事?！?/span>
BAPE的全稱是“A Bathing Ape”，而這又是“a bathing ape in lukewarm water”(在溫水里洗澡的猿)的縮寫。
猿的崛起
不知不覺中，1970年出生的Nigo已到不惑之年，BAPE的猿頭也17年歲了。好在日本潮流界并非一個(gè)吃青春飯的地方。比Nigo更年長(zhǎng)，被譽(yù)為“里原宿鼻祖”的藤原浩如今依然頻頻以個(gè)人名義為許多品牌設(shè)計(jì)限量版產(chǎn)品。Nigo出道時(shí)就被視為藤原浩第二，因?yàn)閮扇瞬粌H關(guān)系密切，長(zhǎng)得也頗像。 Nigo用日語(yǔ)讀起來(lái)是“二號(hào)”的意思，雖然他一直不太認(rèn)同這種比較，卻欣然沿用了這個(gè)代號(hào)，以至于人們都忘記了他的真名：長(zhǎng)尾智明。
在Nigo誕生前，那個(gè)叫作長(zhǎng)尾智明，來(lái)自距東京車程2小時(shí)的群馬縣的時(shí)髦青年曾就讀于日本服裝文化學(xué)院，畢業(yè)后，他的工作是DJ和雜志造型師。與許多設(shè)計(jì)師一樣，他創(chuàng)立品牌的初衷是買不到既優(yōu)質(zhì)又別致的T恤。
從JR山手線原宿站往明治通下坡方向走，一路上有許多外觀酷似民宅的不起眼的服飾店，1993年，Nigo的小店也開在其中。從那時(shí)起，這個(gè)被稱為“里原宿”的地方就成了東京比較酷、比較具創(chuàng)意活力的地方。
“我從一個(gè)熟人那兒借了400萬(wàn)日元，店鋪也是同一個(gè)人借給我的，我運(yùn)氣可真好!”Nigo回憶說(shuō)，那時(shí)他對(duì)做生意一無(wú)所知，就把每一筆銷售都記在一個(gè)賬本上，然后每天跑銀行。
從一開始，Nigo設(shè)計(jì)的T恤就是“限量版”，“一款T恤做50件，30件分給朋友，20件拿來(lái)賣。這實(shí)在不能算是開門做生意，甚至連一份正經(jīng)工作都談不上?！?/span>
奇妙的是，Nigo竟然成功了，他在一年后就還清了那筆400萬(wàn)日元借款，小店也變成了品牌。能弄到一件“人猿星球”相關(guān)主題的T恤穿在身上，變成了出沒于原宿的時(shí)髦青年們的炫耀資本。
BAPE的全稱是“A Bathing Ape”，而這又是“a bathing ape in lukewarm water”(在溫水里洗澡的猿)的縮寫。日本人通常用這句話來(lái)形容物質(zhì)生活豐厚而思想淺薄的年輕人，類似中國(guó)人所說(shuō)的“溫室里的花朵”。
Nigo起這個(gè)名字的本意是諷刺彼時(shí)年輕人的生活狀態(tài)，不料更為諷刺的是，這些年輕人后來(lái)都成了BAPE的擁躉?！拔乙灿X得挺滑稽?！盢igo說(shuō)。他本來(lái)就沒打算抨擊社會(huì)現(xiàn)狀，要不是因?yàn)橄矚g《人猿星球》這部1963年的經(jīng)典科幻片，他恐怕也不會(huì)想到以猿為主題。
