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鄭秀康:打響“中國鞋都”大品牌

   中輕聯(lián)副會長、中皮協(xié)副理事長、溫州市鞋革協(xié)會會長鄭秀康發(fā)表評論——在全球范圍打響“中國鞋都”大品牌

  對于近日“溫州正在失去鞋都優(yōu)勢”的說法,鄭秀康評論說:這些(指西班牙、意大利等國家)一開始以鞋業(yè)制造為主的國家,不是同樣把"制造"的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去了嗎?但是,他們留下了原創(chuàng)型的設(shè)計研發(fā)、留下精湛的工藝、留下了有世界影響力的品牌、留下了在全球高端市場的市場網(wǎng)絡(luò)。他們的昨天正是我們的今天。我相信溫州鞋業(yè)同仁一定會從他們這種成功經(jīng)驗得到深刻的啟示。

  吳敬璉老先生地評價中國經(jīng)濟時有一句非常形象的話:這是比較壞的年代,也是比較好的年代。

  全球化的力量,使中國的市場經(jīng)濟加速涉入深水區(qū),同時把中國的企業(yè)拉到世界市場的廣闊海洋中。

  海上縱然有驚天駭浪,但也有無限風(fēng)光。經(jīng)濟的奧運會,是強者與強者的角逐、是智者之智者的較量。因此,我個人的體會是:行業(yè)出現(xiàn)這些壓力是必然的,也并不純粹是件壞事,作為有實力的企業(yè),更有責(zé)任要化壓力為動力,通過自主創(chuàng)新、自主創(chuàng)牌,加快轉(zhuǎn)型與提升步伐,不斷增加核心競爭力,這樣才能始終在市場中站穩(wěn)腳根。

  企業(yè)外遷不必恐慌

  我認為,首先要從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級的角度來看待這個問題。我們要看遷出去的是什么,留下來的又是什么?不要以為企業(yè)外遷就一定是了不得的壞事,其實把一部分低附加值的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到成本更低的地方,是經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律,誰也阻擋不了。

  但看看意大利、西班牙這些鞋業(yè)強國的演變軌跡,我們就完全沒必要感到恐懼。這些一開始以鞋業(yè)制造的國家,不是同樣把“制造”的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去了嗎?但是,他們留下了原創(chuàng)型的設(shè)計研發(fā)、留下精湛的工藝、留下了有世界影響力的品牌、留下了在全球高端市場的市場網(wǎng)絡(luò)。他們的昨天正是我們的今天。我相信溫州鞋業(yè)同仁一定會從他們這種成功經(jīng)驗得到深刻的啟示。

  鞋都優(yōu)勢仍然突出

  我認為,雖然中國鞋業(yè)在比較近幾年遇到了反傾銷、成本上升、匯率變化等種種新的壓力,但是首先要明確的一點是,這是行業(yè)和產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中,必然會遇到的一些困難。

  但有別于珠三角鞋業(yè)普遍以O(shè)EM為主、外向依存度太大,溫州鞋企大都有自主品牌、自有網(wǎng)絡(luò),因此在面對這些壓力方面,調(diào)整的空間更大。

  其次,如何看待中國鞋都的優(yōu)勢。我認為,這個優(yōu)勢在過去若干年非常突出,我更相信在未來若干年會更加突出。

  過去中國鞋都的輝煌是有目共睹的。即使在近幾年中國鞋業(yè)格局發(fā)生重大變化的時候,溫州鞋業(yè)還是保持著向上、向前的良好發(fā)展態(tài)勢。向上,近幾年,溫州皮面皮鞋出口在整個中國鞋業(yè)的比重穩(wěn)步增加,出口單價也有所提高;向前,這幾年,溫州鞋企獲得馳名商標(biāo)、中國名牌、真皮名鞋、國家免檢、全國質(zhì)量獎的數(shù)目也越來越多,企業(yè)的研發(fā)能力、管理水平、品牌內(nèi)涵也有長足進步。

  當(dāng)然,也有一些規(guī)模小、管理不規(guī)范、競爭力差的企業(yè)關(guān)閉,這是很正常的優(yōu)勝劣汰,反倒有利產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。所以,我認為,“中國鞋都”的優(yōu)勢不是削弱了,而是增強了。

  打響“中國鞋都”大品牌

  我認為,要進一步提升中國鞋都的優(yōu)勢,首先是要充分依托中國鞋都目前已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和集群優(yōu)勢,由政府出面協(xié)調(diào)、組織、推動,樹立在全球范圍內(nèi)打響“中國鞋都”這個大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。

  我們可以通過海內(nèi)外參展、媒體宣傳、推介會等各種途徑,統(tǒng)一在企業(yè)的前面冠上“中國鞋都”字樣,但對這一待遇設(shè)制一定的門檻,比如:必須是馳名商標(biāo)、中國名牌、國家免檢、真皮鞋王等企業(yè),這樣就可以保證“中國鞋都”含金量。

  另一方面也是比較根本的是,要堅持不懈地?zé)捄脺刂菪笤谘邪l(fā)、市場、管理、品牌等方面的內(nèi)功,在創(chuàng)新中求進步、在進步中求領(lǐng)先。

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