2015-03-26你心中的Zara是什么?是如今隨處可見也永遠(yuǎn)人潮涌動(dòng)的店鋪;是一轉(zhuǎn)眼就煥然一新又價(jià)格親民的衣服;還是那個(gè)飽受爭(zhēng)議，絲毫不避諱和大牌“撞衫”的設(shè)計(jì)呢?但毋庸置疑的是，Zara已經(jīng)成了快時(shí)尚的巨頭，無(wú)論是誰(shuí)，過去、現(xiàn)在、以后，都可能穿Zara。
Zara的精髓，無(wú)疑就是“快”這個(gè)字。普通的時(shí)尚品牌出貨流程是半年左右，而Zara只需要兩周;很多品牌一年只有兩個(gè)系列，Zara則是20個(gè)，而且還越來(lái)越多。“快”給Zara帶來(lái)的，就是無(wú)窮盡的新鮮感——一名顧客平均每年進(jìn)入Zara店鋪17次，而別的店鋪的平均數(shù)只有4次。
盡管有無(wú)窮盡的比較新單品，但Zara的設(shè)計(jì)卻一直被人詬病。或者說(shuō)，在Zara里“設(shè)計(jì)”這個(gè)詞語(yǔ)顯得有些尷尬：要保持快速，設(shè)計(jì)師們就很難起決定性作用，比較后甚至被淡化。Zara比較后的選擇是讓設(shè)計(jì)師直接駐扎在各大服裝秀場(chǎng)，一邊看一邊就“汲取靈感”并傳回總部。
如果說(shuō)模仿是一種致意，那Celine自然是Zara比較需要致敬的品牌。在時(shí)尚聚會(huì)中，甚至有人都已經(jīng)把Zara叫成了“Zeline”。相似的藝術(shù)涂鴉風(fēng)格，相似的廓形，甚至相同的配色，Zara聳聳肩，Celine也沒辦法。畢竟Celine的價(jià)格擺在那兒，可能只有王菲這樣的才能天天穿，但Zara誰(shuí)都可以。
除了設(shè)計(jì)，廣告中的借鑒也隨處不在。比如近日曝光的Zara2015春夏廣告大片中，隨處可見的紅色雪紡長(zhǎng)裙，嬉皮牛仔喇叭褲和麂皮羅馬涼鞋，都散發(fā)著濃厚的70年代氣息?？蓞s忍不住讓人想起了前不久Miu Miu2015度假系列廣告。
事實(shí)上，Zara這次的廣告，正是找了當(dāng)時(shí)給Miu Miu拍攝的攝影師Jamie Hawkesworth，為品牌呈現(xiàn)這個(gè)系列。是的，不光風(fēng)格要和Miu Miu同步，就連廣告大片也是出自同一名攝影師，Jamie Hawkesworth之手。
Prada、Dolce & Gabbana、Louis Vuitton與Hermes，似乎沒有哪個(gè)大牌能逃過Zara的“青睞”。在一輪輪的官司后，Zara卻依然屢教不改，連LVMH的Daniel Piette比較后也無(wú)奈地把Zara稱作“全世界比較具‘創(chuàng)意’也比較具破壞力的零售商”。
你也許也嗤之以鼻，但細(xì)細(xì)想來(lái)，卻似乎也沾到了光：幾十元或是上百元一件的衣服，亮眼的圖案或別具匠心的設(shè)計(jì)，相比成千上萬(wàn)的大牌，有幾個(gè)人能拒絕?當(dāng)然更多人也許根本不知道來(lái)源，這也是Zara的成功原因所在——是的，它知道人們要什么，這就夠了。
